再看塗料行業廣告的4大惡俗 | 2年後

近10年以來，塗料行業都是在以營銷來拉動企業銷量，因此塗料行業的廣告費用從目前的行業媒體數量和版面不斷增加的事實可以看到這樣一個結果：更多的企業投入了更多的廣告費用。2010年慧聰筆者曾撰文《從塗料行業廣告看塗料業營銷亂象》批判業內亂象，2年過去了，慧聰筆者再回首行業廣告現象，發現依然存在很多的問題。

剛進入塗料行業時候，慧聰筆者就曾經提出要低成本打造品牌，經過深入思考，我感覺這彷佛屬於多餘，經濟的本身含義就是用最經濟、實惠的方式和途徑來做成一件事情。既然不能低成本，那麼經濟學和營銷學還有什麼存在的意義?如果按照這種思路延伸，應該有經濟營銷學和奢侈營銷學之分了?那就有了經濟營銷學的創始人了!

經濟營銷學的說法雖然屬於說笑，但是，返觀塗料行業的企業界，稱得上成功的企業都是擁有真正市場行銷部門的企業，而那些連銷售部門都不健全的企業只能說是作坊。近年塗料行業營銷拉動銷量已成共識，在此慧聰筆者不禁為行業那些忽視營銷造成的後果感到心寒。當塗料行業的各項資源成本包括人工成本開始上漲，企業對於廣告費用預算有所下降的時候，廣告業的洗牌已經不可避免!依靠狂轟亂炸，高投入，高消耗，低產出的以往手段已經很難湊效了!

首先，我們分析回顧一下塗料行業廣告的4大惡俗!

　1、“央視上榜品牌”忽悠經銷商

除了強大的品牌，比如美塗士和嘉寶莉、立邦這樣的品牌之外，許多名不見經傳的小品牌，即使在央視非黃金頻道的垃圾時段投入了10來萬元等廣告費之後，也在產品的包裝、終端宣傳物、企業介紹上紛紛打出“CCTV上榜品牌”的宣傳廣告語。

2、藉助網際網路搜尋引擎狂轟亂炸

目前慧聰塗料網在行業內屬於第一媒體，具有非常廣闊的讀者群體，也是唯一一家能夠真的稱的的上的全國性媒體。即使在許多偏遠的地級城市的塗料市場，也擁有眾多的受眾群體。也正因為如此，慧聰塗料網成為很多品牌擠破額頭追逐的目標。都希望通過慧聰塗料網的權威平臺達到軟文宣傳的目的。但由於慧聰塗料網平臺在文章刊登上的嚴格把關以致眾多意圖通過虛假宣傳的小型企業不能達到目的。因此就把陣地轉移到了其他的小型媒體平臺上，其他的小型媒體平臺為了獲得企業的廣告收入就不會對企業釋出的企業新聞進行把關，這樣就致使大量的虛假新聞湧現。去年，一段時間很多塗料企業向慧聰筆者反映，為什麼某企業的企業新聞在網際網路上除了名字不一樣其他的都跟我們一樣的，這都是某些不肩負媒體審查職責的媒體平臺亂髮的該企業改寫別家企業的企業動態所為。