房企加強線上營銷探索 | 發展模式變化

在過去地產營銷人的思維中，網上售樓幾乎不可能，有太多的條件制約，比如帶看環節、人與人的深度交流、資訊的核驗、簽約等等。這次疫情讓絕大部分人都被困守家中，所有的資訊獲取基本來自網路，網路也前所未有的成為了中國人獲取一切資訊的最主要途徑。今天就和大家一起來看看房企線上營銷的探索。

這次疫情對房地產行業和企業的影響都是比較大的。短期看，因為線下帶看簽約均已暫停，交易量毫無疑問會受到較大沖擊。從中期看，市場信心的恢復需要週期，疫情也會對消費者的觀念產生一定程度的改變，都會對房地產交易帶來影響。從長期看，購房需求會因為疫情的結束而帶來進一步的釋放，相信整體市場將慢慢回暖。

疫情危機下，碧桂園、龍湖、融創、金茂、華夏幸福、雅居樂、保利、華潤、綠城等多家房企，紛紛順應形勢、加大了線上銷售渠道的推廣力度，通過APP、微信公眾號、小程式、進駐電商平臺等多種形式全面啟動線上營銷。

越是剛需的行業，在受到階段性的衝擊之後，恢復的速度會越快。我相信，疫情結束後，消費需求將有一個比較大的釋放。因此，企業一方面要通過流程、服務的不斷打磨，把重心放在滿足使用者需求上來。另一方面，要在當下更加積極地擁抱線上，加強對線上工具的探索和使用，實現更高效率的發展。