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新興的定製傢俱經過最近幾年的市場培育，如今變得異常火熱，尤其是以衣櫃為主要品類的全屋傢俱定製市場，正在展開轟轟烈烈的造牌運動。定製傢俱如何打造自己的品牌?在“萬牌齊發”的時代，尤其值得關注。
中國定製傢俱市場擁有萬億空間。中國有4億家庭，一個地級城市每年有超過5萬戶的新居家庭，平均新居傢俱消費額為5萬元，即有25億元的家居市場容量。據此推算，660個地級以上城市每年的市場總容量為1.6萬億，未來5年的消費總額將達到8萬億。定製傢俱將以櫥櫃、衣櫃為主體，並且這個數字還在以每年20%的速度增長。家居市場將是一個海量的金礦市場。
在較早開拓櫥櫃衣櫃行業的企業中，已經成長出包括歐派櫥櫃、索菲亞衣櫃在內的一批名牌，他們已經在行業內具備了領先優勢。中國市場的廣闊，絕不是某一家或者幾家企業就可以壟斷某個行業，還有一大批新興的品牌在櫥櫃衣櫃領域內陸續崛起，如尚品宅配、維意、藍谷等，他們也具備了自己的核心競爭力。
除了單一的櫥櫃、衣櫃品牌外，關聯行業如傢俱、地板、衛浴、電器領域內的品牌企業也看準了這一市場，他們運用品牌延伸的策略，紛紛進入櫥櫃衣櫃行業，給新興品牌帶來了巨大的壓力。造牌運動轟轟烈烈地在櫥櫃衣櫃行業內進行著，有的企業做得好，有的企業做得並不好。做得好的企業，都有著極高的共性，那就是他們能夠準確進行品牌定位。
認清定製傢俱行業的本質
做好品牌定位，首先是對自己所處行業的定位有一個清晰的認識。具體到定製傢俱，它的本質就是服務，是一個服務行業。將它定位為服務行業而不是生產行業，和定製傢俱的興起與消費者消費行為的演進和改變緊密相關。
以前的消費者購買傢俱，只能在市場挑選，如果對看到的傢俱不滿意，唯一的辦法就是多走幾家，東奔西走、四處尋找成為消費者的購買狀態，傢俱企業只需要將生產出來的傢俱擺放在賣場中就可以了，管它是不是消費者想要的東西。對消費者而言，買傢俱是件非常痛苦的事情，對成品傢俱商家而言，只能提供低附加值的展廳實物銷售服務，無法解決消費者省時、省心、省事、省力、省錢的個性化安家需求。
而現在消費者買傢俱，他們會首選一站式全屋定製，因為這種模式能滿足他們對個性化空間解決方案的需求，能為他們提供有針對性的個性化全流程安家專業服務。在整個過程中，貼心服務成為衡量行業經營水平高低的重要標尺。
從這個層面上來說，定製傢俱就是一個服務行業，那些在定製傢俱領域被淘汰的品牌，都是因為沒有認清行業本質，不能用心做好服務細節而被清退出局的。品牌企業如果能夠圍繞服務行業的本質建立科學的服務系統，提供專業周到的貼心服務，那麼他們將在品牌和利潤兩個關鍵指標層面獲取豐厚的回報。