兒童傢俱企業蓄勢待發 | 新政涉及全行業

有關機構調查資料顯示，“單獨兩孩”放開有望在五年內新增800萬新生兒。業內人士分析，這對嬰童產業無疑是一個巨大的商機，兒童傢俱產業將明顯受益。

趨勢

喜迎新政

兒童傢俱企業蓄勢待發

業內人士分析，從近年來兒童傢俱的銷售來看，父母越來越願意花大價錢在有助於兒童健康成長的產品上，伴隨最新生育政策產生的經濟效應，兒童產品在傢俱全行業所佔市場份額將會有所提高。

有了新政的促進，再加上國際家居品牌紛紛進入我國兒童傢俱業，兒童傢俱在渠道、品牌上的競爭也將愈演愈烈。七彩人生兒童傢俱營銷中心總經理彭紅認為，儘管兒童傢俱市場很誘人，但與普通傢俱相比，兒童傢俱對生產技術、安全環保有更高的要求，同時還要充分考慮兒童的生理、心理需求。

“是好事兒，市場需求大了，兒童傢俱未來幾年相對現在市場肯定要好，對企業的發展也是個推動力。”某品牌兒童傢俱店長說。在採訪中，京城各大家居賣場的多家常駐兒童傢俱品牌表示樂見放開實行“單獨兩孩”並將契合國家政策進行全國整體佈局和產品結構的調整，以迎接新的機遇。

變化

深化細分

多人用兒童傢俱會增加

“單獨兩孩”政策將會讓越來越多的家庭擁有兩個小孩，適合多子女的兒童房及兒童產品將會逐漸增加。喜夢寶兒童傢俱北京區總經理巫文生表示，消費者不同的需求對產品設計提出了更高要求，“比如我們以後在探求家長需求的時候就要問了，您家是一個小孩還是兩個小孩?是分開住還是怎麼樣的?不同的顧客群有不同的產品來應對。”

巫文生表示，就北京來說，之前也有“雙獨”兩孩和雙胞胎的家庭，“其實我們的產品已經覆蓋到這類過去的‘小眾’需求，只不過今後這類情況將更多。”

據瞭解，不論是像喜夢寶這樣50%外銷歐美的國產兒童傢俱，還是像斯堪維亞丹麥兒童傢俱這種原裝進口、內銷國內的外國品牌，他們都具有設計多人兒童傢俱的前期經驗，而非從零起步。

“從我們的產品線上來看，因為是丹麥進口，丹麥他們沒有生育限制，一直都在為兩個、三個孩子做設計，兩三個孩子適用的兒童傢俱產品是非常多的。”旗下擁有芙萊莎、曼尼希等品牌的斯堪維亞丹麥兒童傢俱總經理周大勇說。

儘管具有設計理念超前的先天優勢，業內人士稱，來自歐洲的設計可以拿來參考，但還須根據我國家庭住房格局和不同消費需求定向選擇，並在此基礎上進行尺寸的調整和設計的創新。

不變

量產依舊佔據主流

定製須待市場東風

關於兒童傢俱的定製是否會因新政而有更大的需求，七彩人生營銷中心總經理彭紅認為，目前國內眾多兒童傢俱品牌大多通過微調來滿足孩子的個性化需求，產品大都可以依據孩子的年齡、身高、體重、喜好來調整尺寸、櫃體容量及產品顏色等。

“比如兒童傢俱製造安全的弧形圓滑邊角需要特殊生產工具，飾面漆也需要用環保係數更高的產品，拉手和五金等細節如何實用又安全更必須提前想到。一旦單獨定製時處理不好，極易出現隱患。”彭紅說。

另外，由於現今社會的多變性，孩子的喜好比較難琢磨，有時來得快去得也快，這些實際問題都導致部分家長捨棄為孩子“定製”傢俱，轉而購買流水線產品。彭紅表示，量產兒童傢俱與定製兒童傢俱並不衝突，量產型短時間內還將佔有較大市場份額，隨著市場的成熟和消費者需求度的提高，定製型兒童傢俱日後必將變成一大潮流。

機遇

市場需要什麼

企業就準備什麼

“我們店內肯定會接到客戶最新需求的反饋，我們可以根據市場需求靈活改變。”斯堪維亞丹麥兒童傢俱總經理周大勇表示，商家一定是根據市場導向來經營，當市場上有了一個房間兩個孩子的需求時，商家會朝著這方面去轉變。

曲美集團副總裁吳娜妮表示，曲美有專為不同年齡的小朋友量身打造的兒童及青少年傢俱系列，隨著日後市場的發展走勢，還將繼續迎合消費需求進行產品研發和設計。“除了上下床，還比如可供兩個小朋友一同使用的雙人寫字檯、櫃子等，空間利用和功能滿足這些方面的需求肯定會越來越大。”

飛美傢俱總經理周凱軍表示，正是看到了兒童傢俱市場蘊藏的潛力，他們早年就已經開始推出和展示兒童及青少年傢俱產品了，一旦消費者有需求，定製服務隨時跟進。談到未來是否會在兒童領域加大投入，周凱軍說，“我們做什麼是根據顧客要買什麼。在現有的房子裡，原來一個孩子的地方怎麼變得夠兩個孩子用是我們一直在做的事。我們準備好了，就看市場的變化了。”

挑戰

家庭模式多樣化

個性化需求被放大

業內人士分析稱，這個政策出來後，尤其是在城市裡，一家一個孩子或兩個孩子，再加上孩子的年齡階段、家中是否有老人同住、戶型面積等因素，各個家庭的差異化將會體現得更加明顯，可謂千變萬化，以至於相關行業將會在產品的研發設計上面臨更大的細分要求。

具體到傢俱行業，消費者日後逛賣場、走店面更多的是去尋找一種針對自家面臨問題的解決方案，而不再是購買一件擺著好看的傢俱那麼簡單。行業人士依此預測，日後家居賣場裡的兒童傢俱店面裡將會突出展示這類個性化解決方案。“兒童房並不是簡單的傢俱堆砌，其中涉及到兒童性格培育、生活習慣培養等多方面的問題。”主要從事兒童傢俱經營的A家居總經理齊國慶表示，家長需要的是一個整體解決方案。據瞭解，該企業所經營的鬆堡王國、夢幻年華、快樂驛站等多個兒童傢俱品牌，目前已開始嘗試為消費者提供兒童房整體設計方案，從環境佈置，到傢俱擺放，甚至後期軟裝配飾等。但目前這種服務的門檻多設在3萬元以上。

結合市場需求，各商家可能會選擇幾款最新產品在店內展示出售。“我們會做一兩款新設計出來放在市場上去嘗試，比如桌子兩個小孩用時腳要怎麼放，根據北京房子戶型圖來看要多長多寬在空間裡會比較合適，要綜合考慮的因素很多。”喜夢寶兒童傢俱北京區總經理巫文生說。

某歐洲品牌兒童傢俱的北京經銷商曹經理表示，父母可以相伴年幼孩子身邊的親子傢俱，集造型、收納於一身的多功能兒童傢俱或將因新政策迎來自己的“春天”。

為了迎接過幾年市場消化政策及兒童成長到一定年齡後帶來的兒童傢俱需求增加，趕在競爭對手前先行搶佔市場，巫文生表示，“我們已經在準備了，因為要有這方面的一個初步構想，馬上會跟設計師和工廠溝通這一塊。”

行業引申

多居室、小戶型增多

或帶來傢俱設計之變

有房地產行業人士稱，“單獨兩孩”政策的短期影響將體現在因第二個孩子出生帶來的“增加一間屋”的改善型需求增多上。業內人士分析，“單獨兩孩”政策或將改變未來部分新房的居室戶型設計理念，三居室、四居室和多居室房型將增加，而考慮到目前高房價和資源有限性等問題，小戶型在其中又將佔據主流。而這無疑將推進傢俱設計更加側重對空間的合理利用，延展傢俱的多功能屬性。

在採訪中，大多傢俱企業都表示小戶型“合乎實際民情”，它們在這一領域也早有“戰略佈局”。

曲美集團副總裁吳娜妮解讀了目前的傢俱消費趨勢，“以我們與消費者的接觸看，他們不是那麼強調一定要‘大’才是最好最舒服的。消費者對空間和環境越發重視，同樣的面積能更好地利用空間，這個空間裡要有更好的功能規劃。在個性化定製、功能性傢俱方面目前已經有很多舉措，未來還將投入更多精力去研究。”

傢俱可以去適應人們生活方式的變化，飛美傢俱總經理周凱軍認為，很多家庭現有的傢俱對空間的利用其實並不太充分。“變傢俱要比換房子容易得多，換房子要考慮的因素太多了。”周凱軍表示，“同樣的空間，通過你的設計、你的方案，這個房間住幾個小孩或幾個大人生活都非常舒適和方便，省去了因為多個孩子一定要去換大房子的經濟成本。”

新政輻射到全行業

不會那麼快

北京華威傢俱董事長汪巨集坤認為，從長遠來看，生育政策的完善帶來的人口不銳減對未來傢俱市場的平穩發展有好處，但他判斷這一政策帶來的短期內的人口增加對龐大的中國傢俱市場的影響微乎其微。

北京斯普麗傢俱總經理李曉宇表示，雖然兒童傢俱可能會因此有更大的市場，但該政策剛公佈，放大併產生影響需要時間，“還有四到五年的時間可以看傢俱市場整體變化。”李曉宇說。曲美集團副總裁吳娜妮也說：“我覺得影響肯定會有，但應該不是那種爆發式的，而是一種慢慢的滲透性的影響。”

居然之家經營管理部副經理王寧寧告訴記者，居然之家北四環店內的兒童傢俱區已經在今年4月份進行了調整升級，由五層調至六層，面積略有增加，銷售同比增長20%以上。王寧寧認為，總的來看，國家開放“單獨兩孩”的政策效應不會特別快地表現在家居領域，還有待市場的直接回答。

來源：北京晚報