當前位置：“廣州紅星美凱龍 全球家居博覽採購中心招商大會暨紅星美凱龍入駐2010上海世博會新聞釋出會”在廣州舉行。會議現場，紅星美凱龍董事長兼CEO車建新揭曉了入駐上海世博會的民企館設計方案，這也意味著紅星美凱龍的國際化意圖更加明顯，或將帶領日趨壯大的中國家居走向全球市場。
家居行業唯一代表
在眾多參展的優秀民營企業中，紅星美凱龍的出現分外亮眼，其身上所體現的發展速度與創新精神使其成為整個家居行業的唯一民企代表。從1999年，商場經營總面積只有12萬平米，到現在商場經營總面積達494萬平方米;從1999年，納稅100多萬，到2008年納稅近2億。紅星美凱龍董事長車建新從一個小木匠靠600元起家，創業23年來，紅星美凱龍連續5年躋身中國民營企業500強前50位，成為中國家居流通業當之無愧的第一品牌。
家居行業近十年呈現出高速化發展態勢，區域性的家居賣場不斷湧現，競爭也開始出現白熱化。紅星美凱龍在提升自身實力的同時，也非常重視培養強大的品牌力，以幫助企業在區域的纏鬥中脫穎而出，走向全國，甚至登上世界的舞臺。在紅星美凱龍董事長車建新的企業發展思路中，紅星美凱龍遍佈全國的家居商場不僅僅是銷售家居產品的地方，更應該承擔起倡導與推廣高品質生活方式與生活理念的重任，使科技融入人們的日常生活，讓家，這個世界上最重要的地方變得更加美好。這在更深的層次，詮釋了本屆世博會“城市，讓生活更美好”主題。
車建新表示，參與上海世博會只是紅星美凱龍國際化大幕的開啟，紅星美凱龍始終堅持以打造中華民族的世界商業品牌為己任，如今擺在企業眼前的目標是：到2020年，在全球建成200家連鎖家居品牌商場，爭取進入世界500強。
據悉，本次民企聯合館雖然開工時間比其他場館晚了將近1年半，但在中國民營企業所創造的中國速度與迎難而上的氣魄面前，一定會有令人拭目以待的精彩。上海市政協副主席、2010上海世博會執委會副主任周漢民透露：“2010上海世博會民企聯合館將會請來北京奧運會開幕式的大導演張藝謀，來完成文化論壇和整體展示的策劃。”
搭世博東風借船出海
09年的5月31日，紅星美凱龍集團就與佛山豪達投資發展有限公司合作，在位於“中國傢俱商貿之都”的樂從開設了樂從紅星美凱龍品牌傢俱批發博覽中心，“我們稱之為紅星美凱龍進軍世界的橋頭堡。”紅星美凱龍華南區企劃部長袁旭弘表示，如今，紅星美凱龍入駐上海世博會，將直接面對約佔全球人口1/60來自世界各國的參觀者，這必然推進企業品牌的國際化傳播，藉此契機紅星美凱龍將搭乘世博會的東風借船出海。
入駐世博會首先能提升紅星美凱龍的品牌高度和檔次。世博會的“門檻”很高，並非任何企業都能進駐，本次入駐的民企幾乎都是各自行業的領頭羊，開設民企館，雖然有機緣因素，但更多的是國家對中國民營經濟發展的認可，對企業發展和所做貢獻的認可。
紅星美凱龍入駐世博會或將是其實施營銷的一次突破。藉助世博會展開事件營銷，其精神和政治意義可能大於實際經濟意義，傳統的廣告宣傳、明星代言、以及各種形式的促銷等，紅星都已駕輕就熟，急需要突破以提升自身形象，順勢入駐世博會，將更快地促進其走向國際，入駐世博會也必然是紅星美凱龍國際化戰略考慮的結果。
同時，世博會的世界性並不低於奧運會，只是就其自身推廣而言，知名度在普通民眾中相對較低，但世博會作為經濟發展交流的盛會，其對於經濟現實和未來的影響不可小覷。紅星美凱龍作為行業唯一一家入駐企業，拔得頭籌，誰能爭鋒?同時，入駐世博會的民營企業是臨危受命，又可充分展現其社會責任感和企業公民意識，從這個意義上來說，參展企業又走在了同行的前頭，想不確立其領軍地位都難。
本次世博會可能隱藏這樣一個商機：那就是對於參展企業來說，是一個對外展示自己的機會，可能有機會搭世博會的東風，借船出海。對於紅星美凱龍來說，這正好與其發展戰略相符，藉機尋求與其他國家企業合作的機會，進行品牌輸出，實現自己向外擴張的願景，世博會是一個絕佳的機會。當然，這能否真正實現絕非如此簡單，還有許多技術性問題需要解決。