當前位置：相對於業績一直低迷的家居建材商們而言，越來越近的“六一”兒童節雖然算不上是黃金促銷時間，但也絕對是搞促銷活動的一個好契機。現在，越來越多的80後已為人父母，這些年輕的家庭，對兒童傢俱的投入比例正在逐步加大。這一現狀對於省城的傢俱市場來說，潛藏著巨大的產品需求。
“六一”兒童節臨近，省城不少家居賣場、品牌商家們，開始藉助兒童節發力，拉近品牌與消費者之間的距離…
賣場：
促銷活動多家長搶購熱從本週開始，省城各大傢俱賣場的兒童傢俱就開始打出了優惠折扣廣告。5月23日，記者在省城幷州路一家傢俱賣場內看到，多個知名兒童傢俱品牌商店內都推出了特價商品。隨後，記者又在居然之家店內看到，該賣場內“六一”兒童節的活動更是豐富。凡是在“六一”兒童節期間進店的兒童，不僅可以領取免費攝影卡或精美玩具，還可以參加“寶貝才藝大比拼”活動，贏得賣場提供的優厚大獎。而在其他傢俱賣場，還有兒童傢俱品牌聯手推出數十款特價商品，價格超低優惠。
賣場負責人介紹，集中的促銷活動，深得家長及孩子們的喜愛，活動開始的當日，就吸引了大批消費者前來諮詢和購買。帶著5歲女兒來選書櫃的馬女士告訴記者： “孩子從小就喜歡看書，我們給他們買了很多關於童話、歷史、科普方面的讀物，但一直沒有專門的書櫃來放這些書。趁著這個“六一”兒童節，想給孩子一個禮物，正好送個書櫃。一來是讓這些書有個歸置的地方，另一方面也是培養孩子整理東西的能力。”
消費者：
環保性是家長第一考慮要素在省城紅星美凱龍店內，記者遇到多位選購兒童傢俱的年輕父母。他們告訴記者：“不管樣式如何新穎，顏色怎麼鮮豔，我們在選購傢俱時第一考慮要素就是環保性。”
一位選購兒童床的家長告訴記者：“孩子和大人不一樣，如果買了不環保的床，甲醛釋放超標，那麼會影響孩子的身體健康。給孩子用的東西可馬虎不得，為了這個我幾乎看遍了所有的兒童傢俱品牌，精挑細選了兩個禮拜了。”
除環保性外，家長們在選購時還特別青睞具有較大儲物空間的傢俱。市民王先生告訴記者：“孩子還小，所以我們還不準備換大房子。所以，小戶型房選購傢俱，就得特別關注其儲物空間。”記者在賣場內看到，目前市場上很多品牌都特別針對小戶型消費者推出了一系列傢俱，例如能夠儲物的床，能夠擱置書籍、掛衣服的雙用櫃子，這些傢俱都具有超強儲物能力，很受家長偏愛。
此外，尺寸偏大的兒童傢俱也很暢銷。市民楊女士表示：“兒子的個頭長得快，每年的差別都挺大的，現在我給他買一張1.2m×1.8m的床，將來長大一點還能用。”能夠適應孩子的年齡成長，也是家長為孩子挑選傢俱又一重要標準。
行業：
兒童傢俱新規有望今年實施儘管家長對兒童傢俱的選購越來越謹慎，但政府監管層卻未對兒童傢俱有過任何規範。業內人士分析，從市場銷售情況來看，兒童傢俱發展潛力巨大，但目前國內的兒童傢俱生產行業缺乏專門的生產標準，一直執行的是成人傢俱的生產標準，這就給兒童的身心健康埋下了隱患。記者從多位業內人士處瞭解到，專門針對兒童傢俱的新標準今年下半年有望實施。
據業內專家介紹，首個兒童傢俱國家強制性標準《兒童傢俱通用技術條件》有望在年內釋出，它很好地填補了行業的一項空白。相關人士透露，新規明確限定了兒童傢俱的市場範圍，其中指出兒童傢俱適用於3歲到14歲年齡階段，並且此次標準還對兒童傢俱的安全性以及環保性做了明確規定。同時，對兒童傢俱產品的穩定性、邊緣是否鋒利、縫隙大小、摺疊結構等也做了明確規定。據瞭解，即將出臺的新標準一共包含了對有毒有害物質限量和使用安全警示標誌等九部分內容。
分析：
兒童傢俱市場巨大近年來，隨著我國經濟的快速發展，人們生活質量開始大幅度提升。在許多家庭中，家長為孩子購置兒童傢俱的投入也越來越大，兒童傢俱在市場中“走俏”。記者在走訪市場時發現，購買專業的兒童傢俱已經成為年輕父母中的一種潮流。
業內人士分析，兒童傢俱的受眾年齡跨越度非常大，由於其色彩鮮豔、風格活潑，甚至受到年輕人的喜歡，需求量大;而兒童傢俱的購買者大都是集中於35歲至45歲的消費群體，這部分人群有一定的經濟實力。這兩個因素決定了兒童傢俱的市場需求量非常可觀。
目前，兒童傢俱開始成為一個專門的市場領域，由此市場上也出現了一批專門的生產廠家和品牌，如多喜愛、喜夢寶、愛心城堡、七彩人生等。此外，還有一些品牌傢俱企業捕捉到了兒童傢俱市場蘊含的巨大商機，例如曲美、紅蘋果等品牌也推出了兒童傢俱系列產品。兒童傢俱已經由以前單純的“小”傢俱變身專業領域，不僅種類越來越多樣化，設計也越來越人性化，而且兒童傢俱的發展速度已經超過了成人傢俱。
但是，目前國內兒童傢俱廠商競爭也越來越激烈。縱觀中國兒童傢俱市場，雖然目前存在的兒童傢俱品牌有200多個，但品牌定位卻十分近似。業內表示，不少知名品牌的廣告訴求都為“個性、環保、一切為了孩子”，沒有進行更深入的市場細分，同質化的產品和市場定位很難滿足消費者的需求。傢俱同質化嚴重，缺乏有效的戰略規劃和營銷運作。
來源: 山西晚報