當前位置：走出蕭條
與年初較為悲觀的預期不同，家居行業今年並未陷入蕭條的泥沼難以自拔。在記者近日調查瞭解情況的過程中，受訪企業普遍反映年初至今的銷售額與去年同期大致持平或有所上升。“五一”較為紅火的銷售情況給家居企業夯實了基礎，行業走勢在後來的6、7、8月也更趨明朗。
“就東方家園來講，玉泉營店‘五一’的銷售額同比上升了30%多，之後三個月每月同比上升15%-22%不等。”東方家園家居廣場副總經理殷玉新在分析業績增長的時候，一方面強調整個玉泉營地區傢俱建材搭配得當、客流相互帶動促進了賣場銷售的提升，另一方面他也肯定良好的銷售數字也是行業整體趨好的體現。
年初的時候，不少傢俱企業都表示對2009年的市場不抱太大希望，8個過去了，相當一部分企業的經營情況都大大好過預期。意風傢俱董事長溫世權表示，今年意風的表現是他所沒有想到的，“1-9月份的銷售額與去年同期基本持平，由於受到全球經濟危機以及房地產行業疲軟的影響1-3月份的銷售十分慘淡，但是4月份以來，尤其是‘五一’過後銷售額有明顯的增長，基本恢復到正常銷售水平、甚至比去年同期的業績更好。
標緻傢俱前九個月整體經營情況也表現出良好的態勢，銷售額比去年同期有所增長，這與標緻作為歐美傢俱典範也打起了板式傢俱的主意不無關係。據標緻傢俱銷售總監朱光宇透露，今年標緻板式傢俱銷售額的增長非常迅猛，增幅要高於古典系列傢俱。
與傢俱相仿，各類建材產品經歷了大落大起的考驗之後也呈現出平穩趨好的經營勢頭。陶瓷行業去年受到國家巨集觀調控政策、新勞動法出臺、出口退稅減少、奧運會限行以及年末全球金融危機的多重影響走入了多年以來最低谷，“進入2009年尤其是3月份以來，國家的貨幣政策逐步調整，並出臺了很多利好政策，使得房地產行業復甦，隨之而來的是建材行業的回暖”，閩龍陶瓷總部基地董事長陳進林受訪時表示，“從2009年1-9月的銷售情況來看，整個陶瓷行業的銷售額較去年同期有較大幅度的增長，有些銷量好的品牌甚至出現斷貨的情況，表現出供不應求的市場狀況。”對於今年第四季度陶瓷行業的走勢，陳進林預計會繼續保持平穩上漲的態勢。
促銷期延長力度加大 “十一”促銷戰已憨
不只一位家居老總在閒談的時候表示，“沒想到危機過去得這麼快”。市場整體的平穩發展成為家居業紅紅火火迎國慶的重要基石，在此基礎上，商家對於即將到來的“十一”長假也都摩拳擦掌，希望能有個好收成。家居業持續了幾年的折扣力度逐年遞增的態勢今年“十一”將繼續上演，不重利潤重份額成了不少商家的指導思想。
不少一線傢俱、建材品牌都表示，折扣並不是其吸引消費者的法寶。但事實上不管是提前開展促銷活動，還是加大折扣力度，或者隨長假變長自然而然延長促銷期，促銷活動越做越活、力度在以往基礎上稍有加大仍是今年“十一”的一大特色。
記者在幾大家居賣場調研時發現，意風傢俱基本保持與“五一”相同的折扣力度即全場8折，與去年同期的8.5折相比折扣還是略有降低。此外，促銷活動也提前到9月18日開始，將一直持續到10月8日長假結束。
除傢俱外，地板、陶瓷等品類也有類似表現，愛格地板促銷啟動的時間也比往年提前了一週，據愛格地板營銷總監魯傑透露，在本次國慶促銷上愛格地板還將與同樣依託德國愛格板材的兄弟品牌飛美傢俱開展戰略合作，以飛美——愛格整體家居的模式聯合促銷，愛格地板在全國範圍8.5折優惠的同時還將與飛美傢俱互贈對方購物券。
賣場方面，藍景麗家表示促銷力度跟今年“五一”相仿，但是促銷期從 “五一”的3天，變成了8天。東方家園家居廣場則表示力度會比“五一”稍大，“節日促銷期考察賣場多方面的實力，比如市場佔有率、品牌影響力，節日促銷搞得好、影響力大，對日後拉動消費者日常消費有很好的提振作用。”殷玉新強調。