當前位置：陝西素有三秦之稱，地處中國版圖心臟地帶，東鄰山西、河南，西連寧夏、甘肅，南抵四川、重慶、湖北，北接內蒙，居於連線中國東、中部地區和西北、西南的重要位置。陝西常駐居民達3700多萬人，境內耐火粘土、高嶺土、石灰石、黑泥、長石、透輝石等陶瓷原料儲量豐富，作為我國西北地區的“東視窗”，陝西陶瓷業具備著不可比擬的地緣優勢。
自21世紀以來，陝西建陶業得到了巨大的發展，由1990年前後的寥寥數家國營陶瓷廠發展為目前的29家。產能也從2008年的5000多萬平方米發展到目前的約2.2億平方米。據相關預測，西北地區年需求量在4.5億平米以上，並將以每年15%的速度增長，陝西市場年需求量2億平米左右，這使得陝西建陶業產能在三年間翻了兩翻，然而巨幅增長的產能背後是“狼多肉少”的壓力增大、產品同質化氾濫，運輸壓力巨大的陝西建陶，如何來應對這場遲早到來的洗牌?
8月初，借本報“陶業長征”陶瓷磚產能調查契機，記者由山西太原出發，經古交、嵐縣一帶進入陝西境內綏德縣，繼而到達榆林市神木縣。初入陝西，漫地山石皆作黃土成山，經多年雨打而成嶙峋狀，頗感滄桑，繼而思及，唯有如此黃土方能孕育出大開大合的陝西人，而循此而生的陝西建陶行業也尤顯大開大合。事實上，自2006年以來，建陶企業如雨後春筍般層出不窮，在關中一帶迅速成長。
陝西地勢狹長，南北距離達880公里，以秦嶺、北山為界分陝南、關中、陝北，如今意義上的關中即為渭南至寶雞一帶。目前據調查所悉，陝西境內共有建築陶瓷企業自關中東部起向西，渭南市富平縣莊裡鎮7家建陶企業12條生產線，產品以內外牆磚及啞光磚、水晶磚為主;銅川有建陶企業2家3條生產線，產品以內牆磚、水晶磚為主;西安市2家建陶企業5條生產線，產品以外牆磚、啞光水晶磚、廣場磚為主;咸陽市5家建陶企業9條生產線，產品以內外牆磚、水晶磚為主;寶雞市13家建陶企業18條生產線，產品種類比較齊全，涵蓋內外牆磚、啞光水晶磚、瓷片等。
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2 “衝動”的政府行為
2005年，寶雞市出臺《寶雞建築陶瓷產業發展規劃》，將建築陶瓷產業確定為“十一五”期間的重點扶持產業之一，並按照產業叢集發展的思路進行科學規劃，爭取用三至八年的時間把寶雞建設成西北最大的建築陶瓷生產基地。規劃中提出，重點建設以鳳翔縣長青建陶工業園、金臺區金河建陶工業園、渭濱區姜譚建陶工業園三大建陶工業園區，規劃5000餘畝土地發展建築陶瓷工業，計劃總投資額約40億元。同時規劃指出，到2010年，將形成120條生產線，年產量3億平方米的建築陶瓷工業園，使寶雞在短期內成為我國西北最大的建陶工業基地。
據官方材料顯示，寶雞發展建築陶瓷產業具有得天獨厚的優勢。一是資源豐富。陶瓷生產所需原料95%以上可就地提供，已探明透輝石12億噸、長石類8億噸、石英3億噸、陶土13億噸，可以滿足高、中、低端建築、衛生陶瓷的工藝要求。二是能源充足。供電充沛，電價低廉，大工業用電每度0.45元;天然氣供應充足，省核定年供應計劃2.75億立方，全市年實際消耗6000多萬立方;工業用天然氣價格僅2.25元/立方米;煤炭資源豐富，儲量約40億噸。三是區位優越。寶雞是西北重要的商品集散地，寶雞生產的建陶產品進入西北市場較其他產地的產品僅運費就可降低成本30%左右。四是市場空間大。西北地區建築陶瓷年需求量超過4.5億平方米以上，並以年20%左右的速度增長，而實際生產能力只有4000萬平方米左右。另外，近幾年中亞地區特別是獨聯體國家對建築陶瓷的需求量也在不斷增加。五是配套能力強。寶雞工業門類齊全，能滿足陶瓷生產的機電裝置、配件、零部件加工、產品包裝材料等配套要求;專業科技力量、產品研發、設計力量強，人才優勢明顯，勞動力成本較低。
然而轉眼已是2011年，上述規劃中的三大建陶產業園區僅有金臺建陶工業園入駐一家陶瓷企業，渭濱姜譚建陶工業園入駐一家企業，鳳翔縣長青建陶工業園仍是顆粒無收。此時陝西建陶業的目光已經轉向另外一個新興產區——不在規劃之列的千陽縣。
千陽縣地處寶雞北部丘陵溝壑區，是一個典型的山區農業小縣，也屬省列貧困縣。多年來，千陽的經濟發展主要以奶畜、蠶桑、蔬菜、乾鮮果等幾個農業主導產業支撐，縣上工業經濟比較薄弱，工業產值僅佔 GDP的 17%，這主要有兩個方面的原因，一是縣內企業主要是依託農業主導產業興辦的乳品廠、繅絲廠、脫水蔬菜廠和一家水泥廠，但由於總體生產規模小，帶動力不強。二是與千陽縣呵護寶雞的“大水缸”有關，千陽位於馮家山水庫上游，庫區水源是寶雞市重要的人飲水源地，所以興建和發展工業企業中需要十分謹慎。千陽的短腿是工業，發展的潛力也在工業，千陽要富必須推進工業化程序。面對這一縣情，千陽縣縣委縣政府通過深入調查，果斷做出了建設工業強縣的戰略部署。隨之，一場大規模的礦產資源普查在千陽縣展開，普查結果令人驚喜，縣境內除有豐富的石灰石資源可供生產水泥外，還蘊藏著大量的耐火粘土，分佈於千陽嶺海子河東西兩溝，礦化帶長8公里，寬2公里，儲量達 13億噸。依託資源、區位等優勢，千陽縣組織人員對市場空間、工藝效能、生產運輸成本等進行了綜合測算，通過反覆論證分析，一個大力發展建陶產業、全面加快縣域經濟工業化程序的發展思路很快在全縣達成共識，發展陶瓷產業、打造工業強縣的熱潮迅速在全縣掀起。
繼而，在隨後的時間裡千陽縣加大宣傳力度，深入全國重點陶瓷產地上門招商。於是，以浙江溫州客商為主流的外商，紛紛到千陽考察投資，競相興辦“土裡淘金”的陶瓷產業，2006年一年千陽縣引進建陶企業6家，目前入駐陶瓷企業8家，建設投產15條生產線。
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3 “千陽速度”
然而隨著千陽縣建築陶瓷產業的發展壯大，問題也便隨之而來。
從2006年開始，隨著第一家由溫州人投資創辦的建陶企業落戶千陽後，溫州模式的聯動效應逐漸在千陽顯現，短短一年時間內，就有6戶企業入駐，速度之快、投資之大出乎當地政府意料，但從2007年7月份以後，“千陽速度”明顯放緩，高速行駛的陶瓷產業似乎嘎然而止。
溫州人謝作生從來沒有從事過建陶產業，但面對西北地區100億元的市場份額，他毅然把目光投向了千陽。2007年4月，投資1億元的寶雞錦泰建築陶瓷有限公司動工建設，不到一年時間，就順利投產，而且產品供不應求。正當謝作生準備上第二條生產線，擴大生產規模的時候，他猶豫了。他有些擔憂，“運輸壓力太大，再上生產線，弄不好，產品就會大量的積壓。”
由於鐵路貨運計劃有限，運輸主要依靠汽運，但西北地區路況複雜，配送距離遠，加之沿途破損率高，使產品的成本大大增加。同在千陽的璽寶陶瓷有限公司的產品主要以中低檔次為主，500公里的銷售半徑就讓他們透不過氣來，只能輻射到甘肅蘭州、山西運城和陝北等地，面對廣闊的西北市場，只能望天興嘆。
據千陽縣業內人士透漏：“同樣到西安，從四川夾江出發，和從千陽出發，運輸成本幾乎一樣，四川夾江回貨車較多，鐵路運力較為寬鬆，同樣一噸產品到西安，價格相差無幾，這讓千陽的陶瓷企業怎麼賺錢?”
針對三四級市場的建陶產品，生產成本相差不多，而以價格贏市場的競爭基礎也使得物流成為建陶企業發展制勝的關鍵。嚴重滯後的物流運輸業，在激烈的市場競爭中，很可能使得企業處於劣勢，從而挫傷企業投資發展的積極性，這也成為2007年7月份以後，千陽陶瓷產業發展速度驟變的主要原因。
千陽縣副縣長畢周海無不憂慮地說：“我們捧回了‘金娃娃’，可不能成為別人的奶孃!我們所面臨的問題確實是個‘硬傷’!”
同時也有業內人士指出，就目前千陽縣建陶產品的生產能力，要輻射到整個西北市場，每天至少需要一整列車皮，然而，隴海線運力吃緊、鐵路貨運計劃有限，並不是寶原文出處是華夏陶瓷網雞單方面能夠左右的，寶雞重點扶持的十大骨幹企業同樣存在著運力不足的問題。為此，寶雞市政府率先在全國開展“愛路日”活動，並通過各種方式向國家鐵道部積極爭取。
2010年以來，千陽縣開始大力發展公路交通運輸業，建設運力大縣，帶動第三產業強勢發展，新增各類運輸車輛 600多輛，累計達到 3670輛，其中貨車 1600多輛，帶動安置勞動力 1萬多人。而隨著隴鳳、西千和寶漢高速公路的相繼通車，千陽縣交通劣勢得到相對緩解。
或許隨著千陽縣物流業的發展，建陶企業面臨的運輸壓力會得到減輕。
尷尬的神木縣
位於陝西北部的榆林市神木縣素有“中國科威特”之稱，礦產資源主要有煤炭、石典砂、膨潤土、岩鹽、鐵礦、石灰石、天然氣等。縣境內以煤炭儲量最為豐富，儲煤面積4500平方公里，全縣總面積的59%，儲量為500億噸，且煤層地質構造簡單，埋藏淺，易開採，煤質優良。
初到神木，天空顯得灰濛濛的，在這個“陝西第一縣”裡，豐富的煤炭資源已經造就了無數身價過千萬的千萬富翁，路上記者與司機閒談，司機笑稱：“在神木縣，每15個人中就有1個百萬富翁。”而據記者後來獲悉，僅2010年前三季度，神木縣GDP就達到436億元，財政收入便達到93.6億元。
2008年8月，神木縣召開佛山·神木陶瓷工業園區建設規劃評審會，專家們一致通過了陝西聯合能源化工技術有限公司編制的《神木第二新村產業發展規劃》和陝西科技大學編制的《佛山·神木陶瓷工業園區規劃設計》，該工業園區一期規劃建設36條陶瓷牆地磚生產線，二期計劃建設36條陶瓷牆地磚生產線。
隨後行業內便傳出神木銀豐陶瓷有限責任公司入駐陶瓷工業園區的訊息，記者查閱資料得知，此事當時各大行業媒體均有報道。報道中寫道：“該公司總佔地1981畝，規劃建設36條陶瓷牆地磚生產線，總投資為30億元人民幣。專案分三期建成，其中一期工程佔地1029畝，一期建設投資6億元，計劃建成12條陶瓷生產線，年產陶瓷牆地磚3600萬平方米，是目前在建的西北最大的陶瓷生產企業。2009年10月下旬開始廠房基礎建設，預計首批生產線將於2010年9月投產。” 同時神木銀豐陶瓷有限責任公司，是在神木縣委、縣政府的大力支援下聯合建廠的陶瓷工業企業。公司由神木縣銀潮礦業有限公司、陝西興峰礦業有限公司、神木縣國有資產運營公司共同出資籌建，註冊資本為3.5億元人民幣。建成涉及衛生陶瓷、牆地磚、日用陶瓷、工業理化陶瓷、特種陶瓷及相關產品的設計、開發、生產與銷售。
自神木縣城東部出發，在前往銀豐陶瓷所在的第二新村的路上，路邊依舊可以看到“前方6公里 銀豐陶瓷”的指示牌，然而在到達銀豐陶瓷的時候筆者便被嚇了一跳，兩排簡單的辦公房，沒有高大的煙囪，沒有轟隆的響聲，沒有穿流的貨車。進入到銀豐陶瓷廠區內，一名工作人員告訴記者，銀豐陶瓷不在此院，這個院落已經轉租給了自己的工廠。於是記者又輾轉來到上述工作人員所告知的銀豐陶瓷，依舊是簡單的辦公房，沒有發現生產車間及貨倉的痕跡，院內少有人在。記者詢問裡面看守的老人，老人說銀豐陶瓷一直沒有投產，記者詢問具體原因的時候老人搖了搖頭。這時有銀豐陶瓷滯留的一位工作人員走來，他告訴記者，銀豐陶瓷本來預定於2010年9月份投產，後來因為一些原因，至今廠房尚未建成。記者想詢問具體原因時，該工作人員卻語焉不詳。記者又詢問何時投產，該工作人員表示，或許不久就會開工，也或許不會開工。後記者試圖尋找網傳的神木金瀾陶瓷有限公司，該工作人員表示道，神木縣目前一家陶瓷企業都沒有。
後來筆者試圖通過當地政府瞭解情況，只是並未得到需要的回覆。此後在富平、三原、千陽等產區與當地企業溝通了解，均表示神木縣並沒有陶瓷企業，記者此時方斷定銀豐陶瓷規劃或已夭折。
而分析其具體原因，或許三原西源陶瓷有限公司銷售總經理田國瑞的一句話可以解釋：“做什麼不好，都來這裡做陶瓷幹嘛。”
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4 三原之痛
“陝西這邊企業太多了，銷售壓力很大。”記者與西源陶瓷銷售總經理的閒談就從這句話開始。
或許這就是陝西建陶的狀況。
三原西源陶瓷有限公司成立於2008年，位於三原縣城南部，離縣城僅兩公里，而三原縣另外三家陶瓷企業均在離縣城20公里的西陽鎮。據田國瑞介紹，西源陶瓷的主要銷售市場是西北五省，這和陝西其他企業的銷售市場都是一樣的。而陝西建陶企業多是做內外牆磚、水晶磚、啞光磚，僅做內牆磚的生產線就有14條，每天產能達到20多萬平米，這其中大部分產品都是模仿抄襲別的企業的，每每這邊剛研製出一種銷售不錯的新花色，過不久別的企業就會大批量生產出來。這樣一來就導致價格提不上去，田國瑞說目前一塊300×450mm的磚才賣到4.2到4.9元，利潤非常低。
同樣在咸陽三洋陶瓷有限公司銷售展廳內，其銷售經理張立強告訴筆者，三洋陶瓷以做水晶印花磚為主，由於競爭壓力增大，在沒有完全佔據市場之前，公司已經沒有再增加生產線的計劃。
某陶瓷企業銷售人員就告訴記者，曾有一位代理四川巴丹品牌的經銷商來廠裡看磚，結果在展廳裡轉了一圈之後說道：“怎麼這邊的都這樣。”
三原陶瓷面對的競爭壓力不止來自於本地，近有富平縣莊裡鎮、寶雞市，遠有山西陽城、河南鶴壁、河南汝陽、山東淄博、四川夾江等。路過陝西各地的建材市場經常會發現諸如麗亞諾、隆源、邁克爾、斯格米、國潤、勁鬆、萬茂、巴丹、建輝等來自山東、四川瓷磚品牌。作為三四級市場必爭之地的陝西，無形中也給本土企業帶來一層巨大的壓力。
洗牌化運動
三原如此，銅川和富平也不好過，寶雞也一樣。
銅川蔚藍國際陶業有限公司成立於2005年11月，是一家專業生產陶瓷外牆磚的公司，由西安蔚藍國際陶業有限公司(新家坡合資企業)與銅川景大陶瓷有限公司合作新成立的企業。8月初，本報記者在到達銅川市印臺區王石凹鎮銅川蔚藍國際陶業有限公司時，發現該公司院內早已空無一人，詢問附近居民得知，蔚藍國際早已停產，現在廠址在西安市藍田縣。然而兩年前蔚藍國際的銷售情況特別理想，附近居民告訴記者，每天都有大量的貨車來來往往。
然而為什麼銷售情況火爆的企業最終消失了蹤影呢?
這個要先從本報記者由銅川到王石凹說起，銅川有王益區和印臺區，且兩區相距較遠。本報記者由王益區坐狹小的金盃車前往王石凹，一路上受盡顛簸，要經過蜿蜒而狹小的山路，到達王石凹的時候還要爬一段陡峭的山坡，金盃車緩衝了許久方能爬上去。而蔚藍國際就是位於這段山坡的最頂端，站在蔚藍國際門前，可以看到四周的景象。
落後的交通顯然讓這個曾經輝煌的陶瓷企業嚐盡了苦頭，隨著2008年以後陝西建陶業的蓬勃興起，也終於讓蔚藍國際選擇了撤離。
位於富平縣莊裡建材工業園的陝西華達陶瓷有限公司主做拋光磚，其工作人員告訴記者：“公司裡的三條拋光磚生產線目前已經有一條處於停產狀態。”而在千陽縣錦泰陶瓷辦公室裡，其辦公室主任馮先生也告訴記者：“錦泰陶瓷原本是有三條線運轉的，現在也是隻剩下兩條線在正常運轉。”
而據記者瞭解，陝西錦泰陶瓷的銷售情況在千陽產區裡也是名列前茅的，如此企業尚面臨停線的窘境，由此可知，其他企業的日子也必定不會太理想。
從另一個方面也能發現陝西建陶企業所面臨的困境，在記者所調查的29家企業裡，僅有9家企業明確表示在未來規劃內預備新增生產線，而這些企業大多又是最近兩年入駐陝西的。
此時，記者想起西源陶瓷銷售總經理田國瑞所說的：“現在企業這麼多，都以為建陶是天使投資，殊不知這種狀況在陝西早就被改變了。或許陝西建築陶瓷行業需要一場洗牌運動了。”
那麼，陝西這一場勢在必行的洗牌運動還需多久到來?
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