當前位置：“中國瓷磚在英國的市場份額一直在增加，直至反傾銷稅出臺才遇挫。”英國雜誌《Tile UK》的編輯JoBeth Phillips對記者說。
作為英國陶瓷雜誌的資深編輯，JoBeth Phillips對英國陶瓷行業已十分熟悉。她於去年陪同北美的貿易代表團來佛山選購瓷磚，憑著她在中國陶瓷市場的經歷，她向記者詳細講述了中國瓷磚出口到英國的情況。
反傾銷稅阻礙 中國陶企開拓英國市場
據JoBeth Phillips介紹，去年英國的瓷磚消費量約達5千萬平方米，較前幾年有所下降，但總體來說，整個市場已呈現增長跡象。直到最近幾個月，受美國信用評級下降的影響，市場衰退又再出現。
英國陶瓷行業與所有行業一樣，均不可避免地受到經濟危機的影響，而英國政府並沒有出臺具體政策扶持陶瓷行業，“政府最大的行動，就是徵收反傾銷稅，以保護和培育一個良性競爭的市場。”JoBeth Phillips對記者說，出臺反傾銷政策，主要是因為英國當局希望通過成本的增加來減少甚至阻止部分經銷商從中國進口瓷磚。的確，歐盟於今年3月17日公佈對產自中國的瓷磚反傾銷調查的初裁結果後，高額的反傾銷稅成為中國瓷磚進入中國的巨大“絆腳石”：除佛山新潤成陶瓷有限公司獲得36.6%的稅率外，其他公司多按全國普遍稅率73%來徵收。“之前英鎊與歐元之間的低匯率令一部分出口商引進中國產品，但反傾銷稅實施以來，從中國進口商品與從歐洲進口的價格相差不遠。”
不過，反傾銷的作用仍有待觀察。因為英鎊與歐元的低匯率，以及反傾銷致使從中國進口瓷磚成本的增加，中國與歐洲其他的瓷磚企業在英國市場上難以立足，所有的分銷商都處在困難的境地。因此，如JoBeth Phillips所講，英國正在尋找歐洲以外的瓷磚生產國，並最終與之達成貿易合作關係。
據瞭解，英國從歐洲進口的絕大部分瓷磚來自西班牙和義大利，英國當地只有少數瓷磚製造商，而British Ceramic Tile、Original Style、CP Group and Johnson Tiles這幾家最負盛名，它們均設有出口部，但主要業務集中在英國當地。British Ceramic Tile主要生產牆地磚;Original Style主要生產馬賽克、防滑磚等功能性地磚;CP Group則生產牆地磚、馬賽克、擋板、天然石材產品等。另外，Pilkington’s在陷入財務問題之前曾經是英國最大的瓷磚生產商和分銷商之一，去年受到政府的監管與被Original Style收購了企業的Dorset Wooliscroft品牌後，最近重新進入市場。
huati2：帝王潔具遭劈露餡 看那些衝不走的汙穢
精彩展會：第26屆東莞傢俱展
精彩展會：第28屆廣州傢俱展
精彩展會：第17屆上海傢俱展
2
合理定價乃首要前提
相比具有生產質量保證的歐洲瓷磚，中國進口瓷磚的聲譽並不是很好。“交貨時間也決定了兩者的差距。”據JoBeth Phillips說，從西班牙或義大利進口的瓷磚比從中原文拷貝於華夏陶瓷網國越洋過海的進口時間更短，而且更可信。另外，受出口成本的影響，中國出口商通常會向英國進口商提出較高的最低數量(即一種產品一個貨櫃，而不是拼櫃)，這也影響了進口商的決定。
“為了在英國市場上做出真正的影響力，中國瓷磚必須根據產品的質量與交貨時間作出合理的定價。”JoBeth Phillips舉例說道，當時她與一批分銷商訪問中國，中國製造商試圖就一個技術含量較低的產品收取西班牙同類產品的兩倍價格，由於拒絕開出合理價格，最後錯失商機。
除了上述所提到的問題外，JoBeth Phillips 認為，目前最重要的是，中國陶瓷行業必須共同努力，消除外界認為中國產品質量低、價格便宜的看法。的確，這種看法，加上新的反傾銷稅、較長的交貨時間，以及較高的最低數量，使中國瓷磚製造商更難與英國進口商達成交易。
綜上所述，目前中國瓷磚的質量與價格不對稱，以及高昂的反傾銷稅阻礙了中國進一步佔有英國的陶瓷市場份額。JoBeth Phillips說：“中國必須在歐洲設定的市場區域內運作，並重新評估其市場戰略。”
“中國製造商需要注重創新，要引領潮流，而不單單是做一個盲目的模仿者，要更加註重培養自己的設計團隊和設計技能。”中國瓷磚要立足於英國市場，設計也是一個必須考慮的重要因素。在JoBeth Phillips看來，中國應和義大利、西班牙一樣關注最新的流行趨勢。
記者瞭解到，與目前義大利的瓷磚流行顏色相類似，中性色與自然色，如米色、奶油色、淺米色、灰色和白色等顏色產品，成為了英國最暢銷的產品。隨著市場向多元化發展，消費者越來越接受更富創意的顏色與設計，以創造一個個性化的生活空間，這也與義大利瓷磚的設計發展趨勢雷同。此外，原本英國定義瓷磚的標準尺寸為：150×150(mm)和330×250(mm)，但國內的商業建築裝修市場越來越偏愛大尺寸瓷磚，這一趨勢將逐步影響消費者。
JoBeth Phillips最後提出，保持產品緊貼最新的英國/歐洲法規和ISO標準，將有助於中國保持競爭力。中國陶瓷業應該不斷投入新的數字技術與生產工藝，從而使其產品更具吸引力。一旦具有強大吸引力，中國瓷磚就可擬定更高的價格。“但在此之前，產品應以合理的價格吸引現在還猶豫不決的買家。”
陶城報訪問團將在義大利博洛尼亞瓷磚衛浴展(CERSAIE)中與JoBeth?Phillips繼續交流，進一步探討中英陶瓷企業的合作前景。更多資訊，請繼續關注陶城報義大利英國商務行回顧特刊。
連結：《Tile UK》是一本關於報道瓷磚、石材以及裝飾材料等內容的月刊，具體內容包括介紹未來的設計趨勢、各大陶瓷企業的最新動態，以及投放市場的最新產品等。雜誌讀者以瓷磚零售商和規模較小的分銷商為主，除此之外，還包括瓷磚承包商、批發商、建築師、室內設計師、行業協會、展覽組織者等。
huati2：帝王潔具遭劈露餡 看那些衝不走的汙穢
精彩展會：第26屆東莞傢俱展
精彩展會：第28屆廣州傢俱展
精彩展會：第17屆上海傢俱展