當前位置：“雙十一”猶如在線上線下兩種商業模式之間點了一把火。業內爆出訊息稱，19個家居賣場聯手封殺淘寶天貓的“雙十一”。對此，被認為“領頭揭竿”的紅星美凱龍昨日向羊城晚報記者表示：“只是行業為了規範電商銷售，和‘雙十一’無關。”但有進駐該賣場的經銷商認為，此舉讓已準備好參加“雙十一”的傢俱廠商損失慘重，“顯然是有針對性的殺手鐗”。
規範電商還是封殺“雙十一”?
“說這是封殺天貓‘雙十一’有點誇大其詞”，紅星美凱龍方面表示，事件可能存在誤讀，“這只是中國傢俱協會一個規範電商的檔案。”該負責人表示，這份檔案是在10月23日下達的，原因是隨著電商迅猛發展，難免出現了一些不規範的操作。
在其隨後發給記者的《中國傢俱協會市場委員會關於規範電子商務工作的意見》(簡稱《意見》)中，雖然指出“網上購物已經成為重要的消費流通模式”，但在第三點意見中同時列明：“廠家和商戶在線上開展低價促銷時，要向賣場等主要合作伙伴進行通報並將賣場的價格調至與線上一致;未經賣場允許，不許利用賣場的商標商號進行宣傳，不許通過電商移動POS將賣場的業務轉至他處進行交易。”
上述負責人還認為，電商是未來的發展趨勢也是重要的銷售渠道，對其規範並無不當。但他也承認，在某種意義上也可以理解為渠道利益的再分配，因此進駐紅星美凱龍的廠商都會差異化線上與線下的產品，以規避這一檔案的要求。不過，其並未提及移動POS機的問題。
已有廠商撤掉線下宣傳
在上述《意見》的結尾，簽署的是中國傢俱協會市場委員會主席團成員，主要有國內最大的19家連鎖或區域大賣場，包括居然之家、紅星美凱龍、吉盛偉邦、集美、金馬凱旋、歐亞達、月星、成都巴益、陝西明珠、西安大明宮、香河金鑰匙、廣東盧浮宮、哈爾濱紅旗、成都富森美等。
據記者瞭解，除紅星美凱龍外，另一家居賣場巨頭居然之家也下達了《居然之家關於規範廠家和商戶電商工作的意見》，雖然也提到了要支援電商發展，但關於O2O的核心內容，具體描述為“同品牌同規格的產品線上線下價格要保持一致;未經賣場許可，不得安裝或使用他人電商POS將賣場的業務轉至他處。”
對這個規定，一家大型家居經銷商的負責人叫苦不迭：“我們已經撤下所有線下關於天貓的促銷廣告，還有移動POS機。”他認為，《意見》只是掛著行業協會的牌子，“肯定不能明著寫對付天貓‘雙十一’”，但由於其線下的上百家實體店主要集中在紅星美凱龍與居然之家，因此不敢得罪線下賣場。據悉，該公司的產品主要針對25-40歲的群體，線上銷售已佔總銷售額的15%。
來源:羊城晚報