生產企業轉向進軍整體家居 | 樓市開始進行調控

樓市調控政策接二連三的出臺，無疑對其下游家居行業來說是一個巨大的挑戰，“目前來說，滯後性並沒讓我們感到生存的壓力，反而我們正在品嚐著今年初集中交房的甜美果實”，海創易邦的負責人如是說，“但我們很清楚，明年的路也許並不好走，家居行業要想平穩度過，必須尋找更加貼近人們生活的服務模式，整體家居可能就是一個突破口”。

應對市場變化 整體家居發展不容小視

家居行業經歷了十餘年的發展和融合，開始步入白熱化競爭階段，在前期的行業競爭中，許多人形容就像坐上了“快鐵”在飛速前進著，而這兩年隨著競爭的激烈，市場需求的改變，越來越多的企業開始調整定位，改變方向，“整體家居 ”成為開始盛行的模式。整體衣櫃、整體傢俱、整體衛浴……感覺一夜間家居建材相關的企業都把“整體”掛在了嘴邊，整體家居變成了行業的一種潮流甚至是未來的發展方向。

其實整體家居在國內的出現時間並不長，確切來說，盛行也就是最近兩三年。 它為消費者解決選材、裝飾等同家裝整體風格協調統一的問題，減少消費者挑選不同產品進行風格搭配的麻煩。因此隨著行業的發展和市場多元化的需求，以及全球文化交流的不斷深入，人們對生活理念和品質的追求發生了明顯的變化，整體家居為人們居家生活打開了嶄新的眼界和思路。

“一站式”購物需求 呼喚整體家居更加成熟

雖說本地的整體家居現還處於初級階段，並沒有成功的範本可以借鑑或者參考，但是，整體家居所提供的 “一站式”便捷模式，難以讓消費者停止對其追隨與要求。

據一項調查顯示，有保障的一站式家居賣場已經成為本地消費者購買產品的首選之地，家裝行業推出的“入住式”家裝套餐也不斷受到消費者的好評。“快捷、高效、省錢的消費方式已經成為越來越多家居消費者的需求。”東易日盛裝飾西安公司總經理認為，“都市白領生活節奏非常快，因此他們無論在購買快銷品還是在購買耐用品上，都體現出了對快捷、高效、節省的需求。”在此基礎上，人們對整體家居的需求更加豐滿，無論是要求有豐富的產品線還是要求家居各個空間能有完整的配套設施，無論是視覺感受還是舒適感受，都有了不一樣的要求，總的來說就是迫使整體家居要向更成熟的方向發展。

市場仍有巨大份額 生產企業進軍整體家居

從市場需求以及市場容量來看，整體家居行業，是一個具有龐大市場潛力且以迅猛勢頭增長的朝陽產業，誰搶得先機，誰就能搶佔更多的市場。一項市場調查資料顯示，目前在我國城市居民家庭中，整體家居擁有率僅有6.8%，這個數字遠遠低於歐美已開發國家72%的平均水平。去年在北京召開的首屆中國裝飾行業發展高層論壇暨國際流行趨勢釋出會上，有關專家預測，在未來五年時間內，我國將有2900萬套整體家居的市場容量，平均每年580萬套，我國整體家居市場今後3年至5年內將出現“井噴”現象。如此龐大的市場容量也使得企業對整體家居趨之若鶩。

建材企業加大步伐，向整體家居方案進軍早現端倪。從去年開始涉足瓷磚領域，短短一年多時間衛浴大牌箭牌推出瓷磚產品後就創造了四大風格系列，產品非常齊全。法恩莎從最初做陶瓷衛生潔具，到浴缸、浴房、浴室櫃、龍頭，如今逐步將空間配套的內涵更加擴大。而瑞嘉地板在加入整體衣櫃等新品類以後也調整了產品重心。從行業角度來看，家居企業都在不斷延伸產業鏈，這是企業需求做強做大的一種表現，但是能否創出新路，取得成功，關鍵還是要看誰能否抓得住市場，創造新的增長點。