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獨立成軍踏出第一步 | 衣櫃行業10年方興未艾

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7月7日,全國工商聯傢俱 裝飾業商會衣櫃專業委員會正式成立。成立大會上,全國各地的衣櫃企業難得共聚一堂,共議行業發展。這天,對於衣櫃行業 是具有歷史意義的一天。

然而,衣櫃行業的獨立之路看似荊棘不少。首先,衣櫃委員會是在傢俱委員會上獨立細分出來的,約定俗成該行業為“衣櫃”,那麼該行業獨立性有多強?第二,櫥櫃企業也做定製衣櫃,甚至成品傢俱也做定製衣櫃,這個領域似乎是那麼的容易“入侵”;第三,傢俱有獨立傢俱展,陶衛有獨立陶衛展,而衣櫃暫時只能在大範圍的建博會上宣傳一下,而且不是獨立的“衣櫃區”,而是“整體家居區”。

看來,衣櫃的獨立成軍之路只是剛剛開始,而非已成定局。那麼,它的獨立之路存在什麼障礙?它迫切需要解決的問題又是什麼?

衣櫃正名惹爭議

有人說,衣櫃行業名不正,言不順,阻礙了它的獨立性。對於正名問題,業界一直存在兩種看法:1、衣櫃必須正名,這關乎它是否能成為一個行業;2、名字只是一個稱呼,消費者理解即可,不必強求統一。

市場上的各種衣櫃稱謂,消費者都可謂耳熟能詳了,衣櫃、壁櫃、入牆衣櫃等等。相比10年前定製衣櫃剛誕生時的混沌,衣櫃市場逐漸從孕育期過度到壯大期,一二線城市消費者對特定的定製衣櫃已經有清晰的概念。因此,一些企業代表認為,名字只是一種代表,消費者的選擇更多側重在於“品牌”。聯邦高登傢俬有限公司董事林福來認為,當這個行業漸漸成熟的時候,消費者是選擇好了品牌再去購買。

而一位在衣櫃行業浸淫多年的業內人士則表示,衣櫃行業正名有著深遠的意義,名字統一是有利於整個行業的獨立發展。由於行業名稱的不統一,使得行業傳播指向不清晰,行業名稱必須凸顯行業的拳頭產品。該人士認為,衣櫃行業統一稱謂有助於制定需要標準的目錄、商標;有助於進入國家相關質監部門;有助於給消費者確切具體的傳播指引。

其實,縱使贊成統一的業內人士,對於哪個稱謂才是最合適的,也存在不同意見,“整體衣櫃”、“定製衣櫃”、“衣櫃”等。據瞭解,衣櫃委員會成立後,行業名字將來提上商討議程,衣櫃名字的歸宿或者在不久將來就會揭曉。

公認獨立還需給予名分

7月7日,衣櫃委員會成立。就在衣櫃委員會成立的第二天,7月8日,第十二屆中國(廣州)國際建築裝飾博覽會在琶州開幕,本屆建博會一如既往地吸引了地板、吊頂、衣櫃、櫥櫃、五金、布藝等企業參展。一直以來,展會都是行業盛事,也是企業招兵買馬、形象宣傳的重要渠道,傢俱展、陶衛展、家電展、地板展等展會都是具有行業標杆作用。

其中,作為家居行業中最新出現的一個專業領域,近年來,衣櫃市場引來了眾多其他家居品類和品牌的高度關注,衣櫃企業在廣州建博會上的亮相成為一道受人矚目的風景線。然而,記者發現,衣櫃企業並沒有特定的區域,而是被分散到幾個館的“整體家居區”。

今天,衣櫃作為一個新領域獨立而生,相比傢俱 陶衛等成熟行業,衣櫃的隊伍還需壯大,而衣櫃委員會的成立,猶如給衣櫃行業 立了一張牌坊:衣櫃行業獨立了。但是從獨立到壯大的過程,衣櫃企業還有一段相當長的路。

衣櫃行業高唱“北京歡迎你”?

衣櫃委員會的成立,讓我們回想起5年前的櫥櫃委員會。2005年,櫥櫃行業率先有了“組織”,由全國工商業聯合會傢俱裝飾業商業委員會籌備的櫥櫃專業委員會正式成立,櫥櫃行業掀開了新的一頁。櫥櫃委員會成立大會上,參與嘉賓都是純粹的櫥櫃企業,也就是說,他們就是生產櫥櫃的。

在衣櫃委員會成立大會上,我們卻發現了不少櫥櫃企業的身影,其中歐派就搶了不少風頭,而且嘉賓中亦有不少同時生產櫥櫃和衣櫃的企業,例如柯拉尼、樂宜嘉、納尼亞等等。明顯地,衣櫃作為建材行業,同樣是以板材為主的櫥櫃企業也可以分一杯羹。同時,與其他行業不同,衣櫃行業與傢俱有著“剪不斷、理還亂”的關係,現在甚至成品傢俱企業也開發定製衣櫃產品。

似乎,衣櫃行業正在高唱“北京歡迎你”,只要你生產定製衣櫃,就可以進來品嚐市場蛋糕。好萊客衣櫃總經理詹緬陽表示,這代表著衣櫃行業的前景被一直看好,市場潛力巨大,而作為一直以來從事單獨衣櫃生產的企業,需要做的是練好內功,發揮獨有所長。

誠然,有人的地方就有江湖,有人競爭的行業才是有前景的行業。而如何規避門檻低所帶來的混亂無章問題,衣櫃行業迫切需要解決的,就是行業標準。衣櫃委員會的成立,亦被抱以極大的期望,衣櫃業內人士都冀望,這是好的開始.