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衣櫃行業獨立成軍之路開始

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7月7日,全國工商聯傢俱 裝飾業商會衣櫃專業委員會正式成立。成立大會上,全國各地的衣櫃企業難得共聚一堂,共議行業發展。這天,對於衣櫃行業 是具有歷史意義的一天。

然而,衣櫃行業的獨立之路看似荊棘不少。首先,衣櫃委員會是在傢俱委員會上獨立細分出來的,約定俗成該行業為“衣櫃”,那麼該行業獨立性有多強?第二,櫥櫃企業也做定製衣櫃,甚至成品傢俱也做定製衣櫃,這個領域似乎是那麼的容易“入侵”;第三,傢俱有獨立傢俱展,陶衛有獨立陶衛展,而衣櫃暫時只能在大範圍的建博會上宣傳一下,而且不是獨立的“衣櫃區”,而是“整體家居區”。

看來,衣櫃的獨立成軍之路只是剛剛開始,而非已成定局。那麼,它的獨立之路存在什麼障礙?它迫切需要解決的問題又是什麼?

衣櫃正名惹爭議

有人說,衣櫃行業名不正,言不順,阻礙了它的獨立性。對於正名問題,業界一直存在兩種看法:1、衣櫃必須正名,這關乎它是否能成為一個行業;2、名字只是一個稱呼,消費者理解即可,不必強求統一。

市場上的各種衣櫃稱謂,消費者都可謂耳熟能詳了,衣櫃、壁櫃、入牆衣櫃等等。相比10年前定製衣櫃剛誕生時的混沌,衣櫃市場逐漸從孕育期過度到壯大期,一二線城市消費者對特定的定製衣櫃已經有清晰的概念。因此,一些企業代表認為,名字只是一種代表,消費者的選擇更多側重在於“品牌”。聯邦高登傢俬有限公司董事林福來認為,當這個行業漸漸成熟的時候,消費者是選擇好了品牌再去購買。

而一位在衣櫃行業浸淫多年的業內人士則表示,衣櫃行業正名有著深遠的意義,名字統一是有利於整個行業的獨立發展。由於行業名稱的不統一,使得行業傳播指向不清晰,行業名稱必須凸顯行業的拳頭產品。該人士認為,衣櫃行業統一稱謂有助於制定需要標準的目錄、商標;有助於進入國家相關質監部門;有助於給消費者確切具體的傳播指引。

其實,縱使贊成統一的業內人士,對於哪個稱謂才是最合適的,也存在不同意見,“整體衣櫃”、“定製衣櫃”、“衣櫃”等。據瞭解,衣櫃委員會成立後,行業名字將來提上商討議程,衣櫃名字的歸宿或者在不久將來就會揭曉。

 公認獨立還需給予名分

7月7日,衣櫃委員會成立。就在衣櫃委員會成立的第二天,7月8日,第十二屆中國(廣州)國際建築裝飾博覽會在琶州開幕,本屆建博會一如既往地吸引了地板、吊頂、衣櫃、櫥櫃、五金、布藝等企業參展。一直以來,展會都是行業盛事,也是企業招兵買馬、形象宣傳的重要渠道,傢俱展、陶衛展、家電展、地板展等展會都是具有行業標杆作用。