當前位置：為國人開發新產品附加服務越做越細
超舒適國際家居旗下眾多進口傢俱明年至少降價30%左右;達芬奇家居代理的多個美國傢俱品牌價格已下調，且正在醞釀2013年的新價格體系;美國床墊品牌絲漣Sealy為中國使用者建立了名為“絲漣二分之一生活”的國產線品牌，新產品價格僅為進口產品的三分之一……
或降價、或開創國產線，或提升附加服務，當進口傢俱的光環逐漸退去，如何在競爭激烈的中國市場中謀生存、求發展成了他們的必修課。業內人士直言，經過這一輪理性且激烈的戰鬥，部分技術含量不高的“洋”傢俱或將成為大眾型消費品，2013年有望走進尋常百姓家。
價格下調30%以上
部分進口傢俱走上“親民”路
“截至明年中旬左右，我們代理的部分‘洋’傢俱將集中降價。”超舒適國際家居總經理王蘭玉進一步解釋，進口傢俱的價格一直居高不下，與繁複的運輸路程、高額的運輸成本以及銷售量的萎縮有著直接關係，如果能改善以上環節中的問題，進口傢俱價格大幅下降指日可待。比如，像塔羅科(Tarocco Vaccari)等義大利傢俱，進行“以量換價”後，明年至少會降價30%左右。
無獨有偶，今年10月27日，達芬奇家居旗下經典美式傢俱代理銷售品牌——“美依美”在上海市文定路209號的大店正式開業。這個匯聚了托馬斯維爾Thomasville、Maitland Smith和Jonathan Charles三大美國傢俱品牌的大店，不再將“高價”掛在嘴邊，而是賣起了更親民的產品。比如，一把古典的椅子，一個三人位沙發，一張高靠背雙人床，價格分別是“7980元、12500元和17000元”，這些數字與印象中達芬奇動輒幾萬、幾十萬的標價形成極大的反差。
身價逐步放低
為中國消費者開發新產品
筆者上週在藍景麗家家居廣場大鐘寺店發現，美國知名床墊品牌絲漣Sealy展廳中的床墊新品售價在5000元左右，與其原本兩三萬元的價格相差多倍，是絲漣在中國的產品大幅降價，還是另有原因?絲漣中國市場部經理林奇琪向筆者透露，絲漣今年剛剛在上海青浦開設新工廠，該工廠明年將大量向中國供貨。美國品牌在中國建廠，為中國使用者進行有針對性的產品研發，並控制成本降低售價，這正是絲漣在藍景麗家展廳中能賣出“低價”背後的原因。
其實，為了收穫中國消費者的心，進口傢俱品牌一直動作頻頻。大家熟知的義大利軟體傢俱品牌納圖茲Natuzzi就是較早在中國設廠，為國內消費者謀福利的品牌之一。實際上，納圖茲Natuzzi是母品牌，100%在義大利生產運至國內銷售，而Italsofa和Editions則是Natuzzi集團為抓住中端消費群體在中國建立的兩個副品牌。為了在國內市場更具競爭力，上述兩個品牌除了設計和皮料來自義大利外，生產加工已全部國產化，這樣做不但能將成本降低並加快交貨期，更可提供給中國消費者價效比更高的產品。不過，納圖茲集團會將這兩個品牌的真正身份直接告知消費者，產地也會標明“中國”。
附加服務越做越細
買“洋”傢俱可被悉心伺候
花高於國產傢俱一倍甚至幾倍的錢買進口傢俱，除了在買設計、原材料、工藝和質量外，買的還有服務。據《廣廈時代》瞭解，在明年新一輪進口傢俱搶佔中國市場的大戰中，“服務”將成為眾品牌討國內消費者歡心的又一法寶。
美克美家與全國八間銀行合作，為消費者提供“透支”買傢俱服務，可免息分期還款;家天地家居為消費者提供免費的藝術品交易平臺;超舒適國際家居成立天茲別墅裝飾國際機構，為在其店內購買傢俱的消費者提供設計、裝修和後期配飾等一體化服務;丹麥芙萊莎兒童傢俱在研究了中國的居住現狀後，於今年年底開始提供兒童房改造的設計和裝配服務。
對於進口傢俱而言，什麼樣的服務才能貼上“人性化”和“體貼”標籤?對此，藍色早晨家居總經理劉萬友和超舒適國際家居總經理王蘭玉均表示，除了在售後為消費者提供完善的維修維護和附加服務外，售前和售中有針對性的服務更必不可少。可見，把服務工作做在前面，並且幫消費者解決他們的後顧之憂，才能算得上是優質的服務。