當前位置：由於受全球經濟危機衝擊,外需市場不振,作為全球家電製造基地,順德家電遭遇了20年來最為困難的時期。
作為家電之都,順德是全國品種最全、規模最大的家電整機及配件生產基地,共有家電企業3000多家,培育了諸如美的、格蘭仕、科龍、萬家樂(000533,股吧)、萬和等一批在國際國內市場都頗有影響力的知名品牌。多年以來,海外市場的巨大需求,消化了順德家電龐大製造能力中的大部分。順德家電的代工和自有品牌產品在海外市場擁有較大的市場份額。
然而,百年一遇的金融危機,讓海外特別是歐美需求遽減,順德家電出口遭遇前所未有的衝擊。儘管現在歐美經濟已經出現復甦跡象,但要恢復到此前的水平尚需很長時日。顯然,此前對外需市場過度依賴的順德家電,必須大拐彎,向內需市場謀生存發展之路。
國家層面出臺的“家電下鄉”政策,和廣東省前不久推出的“廣貨北上”策略,為順德家電大力向內需市場轉型創造了條件。
從今年年初開始,順德家電行業就籌劃順德版“家電下鄉”,計劃由順德家電商會牽頭組織會員企業,以連鎖加盟形式在全國鄉鎮市場建立自主營銷渠道。日前,首家順德家電的專賣連鎖店已在順德勒流正式開業迎客。
順德區經貿局中小企業發展部門相關負責人在接受記者採訪時強調,順德家電自建渠道,大力拓展國內市場,當然看好內需市場。“金融危機的影響是長期的,出口難的行業不僅僅侷限在家電行業。'順德家電自建渠道的模式,是一種有益的探索。”
中國區域經濟學會祕書長陳耀指出,目前品牌建設的大趨勢是擺脫貼牌路徑,走自主品牌路線。而品牌建設的方式有很多種類和層次,比如產品品牌、企業品牌、區域品牌。在政府部門的支援下,順德家電專賣店成為集體品牌並打造實體連鎖渠道,對順德家電特別是中小品牌是很大的支援。
“順德家電”自建渠道的模式,避開了成熟的一二線市場,重點開拓空白的三四線城市市場,這種市場開拓模式在全國屬首例。為了支援順德家電向內銷轉型,順德區政府不但出臺指導性政策積極扶持,還拿出真金白銀對企業進行扶持。記者從順德經貿局獲悉,為幫助順德企業開拓市場,加盟“順德家電”連鎖店的商家每家將可獲得5萬元補貼,幫助商家對店面進行統一裝修和宣傳。
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