當前位置：如果說4年前歐典地板謊報“血統”事件只害死了自己一家企業，那麼4年後美的“紫砂門”則殃及了整個紫砂相關行業，有過之而無不及。在義憤填膺、口誅筆伐的同時，我們難道不該疑惑，為何鼎鼎有名的大品牌也會鬧出如此醜聞?導致這一切的緣由是什麼?還有多少歐典們和美的們隱藏在市場之中?其實，“紫砂門”只是為我們家居行業再次敲了一記警鐘，虛假宣傳、過度宣傳的“潛規則”已經、正在並且還將繼續毒害整個行業，該警醒警醒了。
家居業虛假宣傳是“潛規則”
被曝光的只是少數“倒黴蛋”
2006年央視曝光歐典地板謊報“德國品牌”，曾經引起全國轟動;2007年，《求實週報》報道尚高衛浴同樣謊報“德國品牌”，也在行業內掀起悍然大波;2008年哈佛熱水器被爆核心部件用玻璃管冒充水晶管，“百年哈佛文化”純屬虛構;2009年慕思凱奇床墊被爆謊稱“法國百年經典”;2010年由美的紫砂煲引起的“紫砂門”更是幾乎讓整個行業癱瘓，預計至少造成5萬陶瓷企業工人下崗，引得行業協會、機構紛紛出來闢謠，力求挽救紫砂業於危難之中……
這一系列的事件看似令人觸目驚心，其實並非個例和偶然，實乃共性與必然。虛假宣傳、誇大宣傳、過度宣傳，在家居行業屢見不鮮，已經成為毫無疑問的“潛規則”，被曝光的只是少數的“倒黴蛋”。以地板為例，貼牌生產是公開的祕密，幾乎一半的企業都有過類似行為，對外卻無一例外著力渲染自身的研發團隊、生產基地;又比如衛浴行業，絕大多數廠商都打出了“節水”的旗號，實際上產品能否達到國標還尚待商榷，有些卻更進一步宣傳起了2L、3L超節水;櫥櫃廠商花錢購買各種“綠色環保”證書;傢俱廠商把國產的說成進口的，板材的說成實木的，有甲醛的說成環保的;2010低碳概念一出，十個陶瓷企業有八個說自家工藝突飛猛進，為低碳事業做出了種種貢獻……
早前曾有北京媒體指責紅星美凱龍放任場內的商家虛假宣傳“綠色環保”，一位不願意透露姓名的家居賣場負責人告訴記者，這事也怪不得紅星，不管在什麼定位和規模的傢俱、建材賣場內，絕大多數商家都存在虛假宣傳、過度宣傳的嫌疑，區別只在於種類和程度不同罷了，品牌起源、企業團隊、產品材質、工藝水平、服務內容、所獲獎項/認證……或多或少都有水分。“商家也很無奈，大家都這麼做，你不做的話就會落伍、吃虧。法不責眾，我們賣場管理方也沒辦法，只要他們別鬧出太大的問題就行。誰遇上個較真兒的，被揪住了，只能算他倒黴。”